{"id":25137,"date":"2021-11-23T15:14:41","date_gmt":"2021-11-23T18:14:41","guid":{"rendered":"https:\/\/jornalfatosenoticias.com.br\/?p=25137"},"modified":"2021-11-23T15:14:42","modified_gmt":"2021-11-23T18:14:42","slug":"idosos-sao-retratados-de-forma-estereotipada-pela-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornalfatosenoticias.com.br\/index.php\/2021\/11\/23\/idosos-sao-retratados-de-forma-estereotipada-pela-midia\/","title":{"rendered":"Idosos s\u00e3o retratados de forma estereotipada pela m\u00eddia"},"content":{"rendered":"\n<p><em><span class=\"has-inline-color has-black-color\">A professora Sandra Souza analisa os estere\u00f3tipos utilizados para retratar a velhice em an\u00fancios, com os quais o p\u00fablico dessa faixa et\u00e1ria pouco se identifica<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>A imagem dos idosos na m\u00eddia \u00e9 comumente estereotipada e n\u00e3o se adequa \u00e0s verdadeiras necessidades e nuances dessa faixa et\u00e1ria. A professora Sandra Souza, da Escola de Comunica\u00e7\u00f5es e Artes (ECA) da USP, fala ao <a href=\"https:\/\/jornal.usp.br\/editorias\/radio-usp\/jornal-da-usp-no-ar-2\/jornal-da-usp-no-ar\/\"><em>Jornal da USP no Ar 1\u00aa Edi\u00e7\u00e3o<\/em><\/a> sobre o estudo que conduziu para analisar a representa\u00e7\u00e3o da velhice em pe\u00e7as publicit\u00e1rias, em especial imagens que retratam a rela\u00e7\u00e3o dos indiv\u00edduos com tecnologias de informa\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o.<br>Primeiramente, Sandra explica que a apari\u00e7\u00e3o de idosos na m\u00eddia segue dois poss\u00edveis padr\u00f5es: o <a href=\"https:\/\/www.ecycle.com.br\/moradias-adaptadas-aos-idosos-contribuem-para-melhor-qualidade-de-vida\/\">idoso<\/a> \u00e9 retratado como uma pessoa fragilizada e dependente \u2014 op\u00e7\u00e3o pouco explorada na publicidade, por n\u00e3o corresponder ao ideal de vida que a mesma promove \u2014 ou de forma romantizada. Conforme a professora, a narrativa midi\u00e1tica \u201ctraz uma vers\u00e3o da velhice na qual a pessoa vive eternamente com algu\u00e9m ao seu lado, envelhece e morre com seu parceiro, e n\u00e3o possui limita\u00e7\u00e3o alguma. As pessoas que chegam nessa faixa et\u00e1ria n\u00e3o se veem nesses an\u00fancios\u201d.<br>Para Sandra, as falhas na representa\u00e7\u00e3o da velhice ocorrem porque quem cria tais imagens \u00e9 o adulto contempor\u00e2neo, que ainda n\u00e3o chegou nessa fase da vida. \u201cOs idosos est\u00e3o cada vez mais utilizando a tecnologia e, com a ascens\u00e3o do marketing digital, eles est\u00e3o perdendo um mercado consumidor em potencial\u201d, conta a professora.<br>Para uma representa\u00e7\u00e3o transparente e precisa da velhice, Sandra recomenda \u201couvir essas pessoas, e n\u00e3o presumir que se sabe tudo sobre elas\u201d. Al\u00e9m disso, a entrevistada ressalta a necessidade de retratar tal p\u00fablico de forma menos homog\u00eanea, uma vez que idosos de diferentes idades apresentam demandas e limita\u00e7\u00f5es distintas.<br>Confira\u00a0<a href=\"https:\/\/jornal.usp.br\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/TRABALHO_EV136_MD1_SA7_ID1922_10092020095525.pdf\">aqui<\/a>\u00a0o estudo completo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Fonte: <a href=\"https:\/\/www.ecycle.com.br\/idosos-sao-retratados-de-forma-estereotipada-pela-midia\/\">eCycle<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A professora Sandra Souza analisa os estere\u00f3tipos utilizados para retratar a velhice em an\u00fancios, com os quais o p\u00fablico dessa faixa et\u00e1ria pouco se identifica A imagem dos idosos na m\u00eddia \u00e9 comumente estereotipada e n\u00e3o se adequa \u00e0s verdadeiras necessidades e nuances dessa faixa et\u00e1ria. 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