{"id":31151,"date":"2022-06-06T15:17:09","date_gmt":"2022-06-06T18:17:09","guid":{"rendered":"https:\/\/jornalfatosenoticias.com.br\/?p=31151"},"modified":"2022-06-06T15:17:11","modified_gmt":"2022-06-06T18:17:11","slug":"o-que-e-contabilidade-mental-e-como-ela-nos-induz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornalfatosenoticias.com.br\/index.php\/2022\/06\/06\/o-que-e-contabilidade-mental-e-como-ela-nos-induz\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 contabilidade mental e como ela nos induz?"},"content":{"rendered":"\n

Conhe\u00e7a a teoria da contabilidade mental e descubra como tomar decis\u00f5es econ\u00f4micas melhores e mais sustent\u00e1veis<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n

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Contabilidade mental:<\/a><\/strong><\/strong> voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar desse conceito? Ainda que a resposta seja negativa, saiba que a contabilidade mental influencia todas as suas decis\u00f5es de consumo<\/a>, das mais \u00e0s menos expressivas. E podemos ir al\u00e9m: a contabilidade mental n\u00e3o apenas impacta as escolhas financeiras individuais, como nos leva a seguir padr\u00f5es de consumo coletivo n\u00e3o\u00a0sustent\u00e1veis<\/a>\u00a0e prejudiciais ao\u00a0meio ambiente<\/a>.
A teoria da contabilidade mental <\/strong>surgiu na d\u00e9cada de 1980, mas ganhou notoriedade gra\u00e7as ao economista norte-americano Richard H. Thaler e as ci\u00eancias comportamentais. Com uma pesquisa sobre o assunto, Thaler ganhou o pr\u00eamio Nobel de Economia em 2017. A contabilidade mental<\/strong> desmonta o princ\u00edpio de que os seres humanos s\u00e3o racionais e calculam custos e benef\u00edcios ao fazer escolhas de consumo \u2014 uma cren\u00e7a que rege a teoria econ\u00f4mica tradicional.
Segundo Thaler, nosso comportamento de consumo se baseia em enganos que criamos na mente a partir da contabilidade mental<\/strong> inadequada. Seus estudos sobre o comportamento financeiro revelam que fatores externos, como a maior visibilidade de um produto na prateleira e a correria do cotidiano, nos fazem acreditar que nossas escolhas s\u00e3o acertadas \u2014 quando, na verdade, elas podem nos levar a perder dinheiro.<\/p>\n\n\n\n

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Como a contabilidade mental afeta o seu dia a dia
<\/span>Contabilidade mental <\/strong>\u00e9 um processo que descreve os processos cognitivos que empregamos para organizar e aplicar nossos recursos financeiros. O mecanismo \u00e9 simples: levados por emo\u00e7\u00f5es ou racionalidade limitada, tendemos a tomar decis\u00f5es de consumo pouco inteligentes. Voc\u00ea j\u00e1 percebeu que costuma gastar mais quando compra com cart\u00e3o de cr\u00e9dito, em vez de dinheiro vivo?
Outro comportamento de consumo recorrente que exemplifica a contabilidade mental<\/strong> \u00e9 o destino que damos ao d\u00e9cimo-terceiro sal\u00e1rio. Quase instintivamente, tendemos a alocar mais esse tipo de renda em divers\u00e3o e lazer, ainda que o valor seja o mesmo que recebemos todos os meses. Isso porque nosso c\u00e9rebro compreende o d\u00e9cimo terceiro sal\u00e1rio como uma \u201crenda extra\u201d, n\u00e3o como fruto de muito trabalho.
A l\u00f3gica \u00e9 a mesma que empregamos para gastar uma recompensa obtida em um jogo de loteria, por exemplo. Se voc\u00ea ganha um pr\u00eamio de mil d\u00f3lares, a contabilidade mental o levar\u00e1 a aplic\u00e1-lo em viagens, festas ou itens de consumo dispens\u00e1veis. No caso dos mesmos mil reais serem resultado do seu trabalho, o destino do dinheiro \u00e9 outro: pagamento de contas, quita\u00e7\u00e3o de d\u00edvidas, aplica\u00e7\u00e3o em investimentos e supermercado.<\/p>\n\n\n\n

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Por que a contabilidade mental prejudica o consumo sustent\u00e1vel
<\/span><\/strong>Pesquisas demonstram que o mecanismo de contabilidade mental<\/strong>\u00a0pode ter impacto negativo no\u00a0consumo de energia<\/a>\u00a0e at\u00e9 mesmo atravancar os esfor\u00e7os para reduzir\u00a0emiss\u00f5es<\/a>\u00a0de carbono na atmosfera. Isso porque decis\u00f5es de consumo equivocadas n\u00e3o costumam levar em considera\u00e7\u00e3o processos prejudiciais ao meio ambiente, nem se alinham a medidas que contribuam para estimular o gerenciamento sustent\u00e1vel dos nossos recursos financeiros. A boa not\u00edcia \u00e9 que o estudo desse mecanismo pode contribuir para a implementa\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas de combate \u00e0s\u00a0mudan\u00e7as clim\u00e1ticas<\/a> e promo\u00e7\u00e3o de comportamentos sustent\u00e1veis de consumo.
Um dos efeitos mais comuns da contabilidade mental<\/strong>\u00a0\u00e9 o \u201ctransbordamento\u201d. Ele funciona como uma esp\u00e9cie de gatilho de compensa\u00e7\u00e3o mental. Se adotamos um h\u00e1bito de consumo consciente (ir ao trabalho de\u00a0bicicleta<\/a>, por exemplo), tendemos a us\u00e1-lo para justificar um ato n\u00e3o t\u00e3o consciente assim (como uma\u00a0viagem de avi\u00e3o<\/a> nas f\u00e9rias).
O efeito rebote, por sua vez, explica como as a\u00e7\u00f5es de um indiv\u00edduo podem levar a um balan\u00e7o energ\u00e9tico negativo quando ele n\u00e3o compreende todos os fatores que envolvem a aquisi\u00e7\u00e3o de um novo produto. Um exemplo disso \u00e9 que, ao comprar um carro<\/a>\u00a0com baixo consumo de energia, o indiv\u00edduo se sente inclinado a utiliz\u00e1-lo com mais frequ\u00eancia, anulando o potencial de\u00a0economia energ\u00e9tica<\/a>. Nessa situa\u00e7\u00e3o, o recomendado seria que ele contabilizasse os custos reais de energia do novo ve\u00edculo, para adequ\u00e1-lo ao seu or\u00e7amento de consumo.<\/p>\n\n\n\n

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R\u00f3tulos mentais
<\/span><\/strong>Como mencionado anteriormente, a contabilidade mental<\/strong> determina em que o dinheiro ser\u00e1 gasto dependendo do contexto em que foi ganho. Essa contabilidade<\/strong> tamb\u00e9m \u00e9 respons\u00e1vel por estabelecer r\u00f3tulos mentais em nosso padr\u00e3o de consumo. Por exemplo, um presente em dinheiro recebido no seu anivers\u00e1rio receber\u00e1 o r\u00f3tulo \u201cprazer\u201d e provavelmente ser\u00e1 aplicado em experi\u00eancias prazerosas.
No entanto, isso pode ser um empecilho para uma tomada de decis\u00e3o sustent\u00e1vel. Quando se instala um painel solar em casa, por exemplo, o retorno financeiro obtido aparece indiretamente na conta de eletricidade. Caso fosse explicitamente rotulado como \u201ceconomia de energia\u201d, seria mais f\u00e1cil que as pessoas pensassem em reinvestir esse valor em novas medidas sustent\u00e1veis<\/a>.
Especialistas garantem que r\u00f3tulos claros s\u00e3o importantes para evitar os mecanismos err\u00f4neos da contabilidade mental.<\/strong> Na Su\u00ed\u00e7a, parte da taxa de carbono \u00e9 devolvida aos cidad\u00e3os por meio de uma redu\u00e7\u00e3o nos custos do seguro de sa\u00fade. No entanto, a medida poderia ser mais eficaz caso fosse rotulada como \u201creceita da a\u00e7\u00e3o clim\u00e1tica\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Como usar a contabilidade mental para melhorar o comportamento de consumo
<\/span><\/strong>Compreender melhor nossos padr\u00f5es de consumo e a influ\u00eancia da contabilidade mental <\/strong>em nosso cotidiano pode nos ajudar a tomar decis\u00f5es voltadas \u00e0 sustentabilidade e \u00e0 preserva\u00e7\u00e3o do planeta. Al\u00e9m disso, o estudo do comportamento humano pode ser utilizado tamb\u00e9m na esfera pol\u00edtica, dando base a iniciativas em favor do clima cada vez mais acertadas e eficazes.
Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio tra\u00e7ar o que Thaler chama de arquitetura da escolha, com base em informa\u00e7\u00f5es claras sobre o que consumimos. Tomar decis\u00f5es conscientes implica saber qual \u00e9 o real pre\u00e7o da energia, o impacto de cada aquisi\u00e7\u00e3o nas emiss\u00f5es de CO\u2082 e quais alternativas mais sustent\u00e1veis de consumo temos \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o para substituir escolhas prejudiciais ao meio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

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\u00c9 preciso tamb\u00e9m estar atento ao marketing envolvido na venda de um produto. Ser\u00e1 que aquele item divulgado como vegano<\/a>\u00a0e\u00a0eco-friendly<\/a>\u00a0\u00e9 de fato t\u00e3o inofensivo quanto sua propaganda o faz parecer? Tenha em mente que boas escolhas de consumo exigem pesquisas aprofundadas, com base em dados reais sobre os produtos.
Considerando todos os fatores que impactam suas escolhas de consumo, os estudos de economia comportamental e contabilidade mental<\/strong>\u00a0poderiam fornecer dicas preciosas para poupar e fazer seu dinheiro render em longo prazo. De quebra, tamb\u00e9m contribuem para tomadas de decis\u00f5es financeiras que melhorem nosso relacionamento com a\u00a0natureza<\/a>. Seu bolso agradece \u2014 e o planeta tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

Fonte: eCycle<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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