{"id":54526,"date":"2024-09-27T14:17:05","date_gmt":"2024-09-27T17:17:05","guid":{"rendered":"https:\/\/jornalfatosenoticias.com.br\/?p=54526"},"modified":"2024-09-27T14:17:08","modified_gmt":"2024-09-27T17:17:08","slug":"transformando-dados-em-dinheiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornalfatosenoticias.com.br\/index.php\/2024\/09\/27\/transformando-dados-em-dinheiro\/","title":{"rendered":"Transformando dados em dinheiro"},"content":{"rendered":"\n

Como est\u00e3o sendo tratados os dados do seu neg\u00f3cio? Eles agregam intelig\u00eancia \u00e0 tomada de decis\u00f5es?<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n

Por Fernanda Ventura<\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

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As empresas, os neg\u00f3cios e os mercados geram uma infinidade de dados e informa\u00e7\u00f5es, que aumentam a cada dia. Voc\u00ea concorda que um tratamento adequado desses elementos pode trazer muitas vantagens competitivas para sua empresa?
Desde 1999, quando fiz minha primeira p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Marketing e Tecnologia da Informa\u00e7\u00e3o, j\u00e1 era evidente que a tecnologia mudaria o rumo dos neg\u00f3cios, no que diz respeito ao conhecimento. Internet, sites de busca e rede sociais come\u00e7avam a fazer parte do nosso dia a dia. Logo em sequ\u00eancia, em 2000, no ano da bolha, fiz uma especializa\u00e7\u00e3o em Gest\u00e3o de Neg\u00f3cios na Internet, e acompanhei sua repercuss\u00e3o, sendo que dois fatores me chamaram aten\u00e7\u00e3o:
(1) movimento especulativo \u2014<\/span><\/strong> as empresas geraram expectativa de crescimento sem planejamento.
(2) corrup\u00e7\u00e3o corporativa \u2014<\/span><\/strong> as empresas realizaram fraudes, forjando indicadores para atrair investimentos.<\/p>\n\n\n\n

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Foram necess\u00e1rias adequa\u00e7\u00f5es para que o mercado se tornasse sustent\u00e1vel. Uma delas foi a pr\u00f3pria bolha que eliminou as empresas que n\u00e3o tinham como sustentar um crescimento fict\u00edcio. A outra, para combater as pr\u00e1ticas fraudulentas, foi o sancionamento, nos USA, de uma lei para proteger os investidores e os integrantes das empresas de capital aberto, a SOX, que padronizou os relat\u00f3rios cont\u00e1beis e responsabilizou criminalmente os executivos respons\u00e1veis pelas empresas.<\/p>\n\n\n\n

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Ap\u00f3s as necess\u00e1rias adequa\u00e7\u00f5es, tecnologia e marketing caminharam lado a lado e encabe\u00e7aram, desde ent\u00e3o, uma revolu\u00e7\u00e3o nas empresas; tornando informa\u00e7\u00e3o, globaliza\u00e7\u00e3o e redes, os pilares da economia atual.
<\/span><\/strong>Dados, para que tenham valor, precisam permitir fazer an\u00e1lises, gerar insights, ter ideias, enxergar tend\u00eancias e perceber varia\u00e7\u00f5es. O famoso \u201ctransformar dado em informa\u00e7\u00e3o\u201d. E a partir dessa leitura, corrigir desvios, revisar planos ou desenvolver novidades.<\/p>\n\n\n\n

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\u00c9 necess\u00e1rio que a coleta de dados seja confi\u00e1vel, que os dados sejam devidamente tratados e, o mais importante, que estejam dispon\u00edveis no momento adequado. As grandes empresas e as l\u00edderes de mercado j\u00e1 entenderam, h\u00e1 algum tempo, a import\u00e2ncia da cultura Data-driven,<\/span><\/em> e t\u00eam investido em seus projetos de business intelligence (BI)<\/span><\/em>, nas suas equipes do departamento de intelig\u00eancia e no desenvolvimento ou fortalecimento de uma cultura focada em an\u00e1lise de dados para tomada de decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

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E as pequenas e m\u00e9dias empresas?
<\/span><\/em><\/span><\/strong>Bem, a situa\u00e7\u00e3o costuma ser um pouco diferente. O usual \u00e9 que j\u00e1 possuam at\u00e9 muitos dados, mas isolados, sem uma organiza\u00e7\u00e3o que agregue intelig\u00eancia ao neg\u00f3cio. At\u00e9 usam um sistema de gest\u00e3o on-line ou um Planejamento de Recursos Empresariais (ERP, na sigla em ingl\u00eas) mais robusto, mas, normalmente, com aplica\u00e7\u00e3o pontual relativa \u00e0 opera\u00e7\u00e3o ou ao contas a pagar e a receber. Tamb\u00e9m \u00e9 comum alguma din\u00e2mica de Gest\u00e3o de Relacionamento com o Cliente (CRM, na sigla em ingl\u00eas) para gest\u00e3o da capta\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de clientes. E as redes sociais costumam ser bem utilizadas. Entretanto, est\u00e1 tudo desconectado. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel fazer an\u00e1lise alguma. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel tirar proveito dos dados.<\/p>\n\n\n\n

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O que se ganha com a cultura Data-driven?
<\/span><\/span><\/strong><\/em>Previsibilidade, agilidade e maior assertividade na tomada de decis\u00f5es. Diminui o “achismo” e a depend\u00eancia da sorte.<\/p>\n\n\n\n

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N\u00e3o conhe\u00e7o os dados do meu neg\u00f3cio, por onde come\u00e7ar?
<\/span><\/span><\/em>Lembrem-se da sequ\u00eancia:
<\/strong>DADO ESTRUTURADO > AN\u00c1LISES > INFORMA\u00c7\u00d5ES > COMPARA\u00c7\u00d5ES > TOMADA DE DECIS\u00d5ES.<\/span>
Definam a opera\u00e7\u00e3o:
1-<\/strong> como ser\u00e1 COLETADO e por quem: app, sistema, formul\u00e1rio do Google, arquivo do Excel, formul\u00e1rio de papel.
2-<\/strong> como ser\u00e1 TRATADO e apresentado: tabela, relat\u00f3rio, gr\u00e1fico.
3-<\/strong> quando ser\u00e1 DIVULGADO, de quanto em quanto TEMPO: em tempo real, todo dia, toda semana, todo m\u00eas.
Importante<\/strong> refor\u00e7ar que a tecnologia pode agregar em muito para o tratamento e a utiliza\u00e7\u00e3o dos dados de uma empresa, mas o entendimento das vari\u00e1veis que interferem e definem os resultados do seu neg\u00f3cio \u00e9 o primeiro passo.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Ponto para reflex\u00e3o: lembram no in\u00edcio do texto quando eu falei das adequa\u00e7\u00f5es ap\u00f3s a bolha da internet?
<\/span><\/span><\/strong>Pois \u00e9, hoje temos uma profus\u00e3o de dados e os desafios s\u00e3o outros. Ouvi de um soci\u00f3logo sobre uma pessoa que acreditava que a internet e as redes sociais seriam a solu\u00e7\u00e3o para a informa\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel, porque n\u00e3o teria a interfer\u00eancia dos grandes grupos de comunica\u00e7\u00e3o. Doce ilus\u00e3o!<\/p>\n\n\n\n

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Hoje, as redes sociais t\u00eam in\u00fameros desafios como o combate \u00e0 desinforma\u00e7\u00e3o, ao extremismo e ao uso inadequado dos dados. Foi necess\u00e1ria a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados Pessoais (LGPD). Mas o que precisa ficar claro \u00e9 que n\u00e3o tem nada perfeito, tudo est\u00e1 em constru\u00e7\u00e3o e cabe a n\u00f3s nos posicionarmos e contribuirmos para o desenvolvimento dos mercados e da sociedade.<\/p>\n\n\n\n

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Assim como aconteceu a bolha da internet, em 2000, para ajustar distor\u00e7\u00f5es daquele momento, agora s\u00e3o necess\u00e1rias leis para moderar a utiliza\u00e7\u00e3o de dados. Nem tudo s\u00e3o flores!
Como est\u00e3o sendo tratados os dados do seu neg\u00f3cio? Eles agregam intelig\u00eancia \u00e0 tomada de decis\u00f5es?<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Fernanda Ventura
<\/strong><\/span>Engenheira civil, especialista em Governan\u00e7a e Gest\u00e3o<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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