{"id":67436,"date":"2026-06-01T11:00:48","date_gmt":"2026-06-01T14:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/jornalfatosenoticias.com.br\/?p=67436"},"modified":"2026-06-01T11:00:50","modified_gmt":"2026-06-01T14:00:50","slug":"governo-lula-gasta-r-80-milhoes-para-divulgar-fim-da-escala-6x1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornalfatosenoticias.com.br\/index.php\/2026\/06\/01\/governo-lula-gasta-r-80-milhoes-para-divulgar-fim-da-escala-6x1\/","title":{"rendered":"Governo Lula gasta R$ 80 milh\u00f5es para divulgar fim da escala 6\u00d71"},"content":{"rendered":"\n

Verba da principal bandeira da campanha \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o de Lula custou mais do que isen\u00e7\u00e3o do IR para quem ganha at\u00e9 R$ 5 mil<\/mark><\/em><\/p>\n\n\n\n

Por Guilherme Grandi<\/a><\/strong><\/mark><\/p>\n\n\n\n

O governo de Luiz In\u00e1cio Lula da Silva<\/a> (PT) gastou R$ 80 milh\u00f5es para divulgar a proposta que prev\u00ea o fim da escala de trabalho 6×1, que foi aprovada pela C\u00e2mara dos Deputados<\/a> e que agora aguarda an\u00e1lise do Senado. A campanha foi lan\u00e7ada no in\u00edcio de maio com o mote \u201ctempo com a fam\u00edlia\u201d e se tornou uma das mais caras a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias da atual gest\u00e3o. De acordo com o levantamento apurado pela Folha de S. Paulo <\/em>e publicado no \u00faltimo final de semana, os recursos foram aplicados pela Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social (Secom) na produ\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as publicit\u00e1rias em diferentes meios de comunica\u00e7\u00e3o. Dados obtidos por meio de registros no Sistema Integrado de Administra\u00e7\u00e3o Financeira (Siafi) e posteriormente confirmados pela pr\u00f3pria Secom mostram que a iniciativa recebeu um investimento superior ao destinado a outras campanhas recentes do governo federal.
O montante reservado para promover o fim da escala 6×1 representa o dobro dos gastos realizados em 2025 para divulgar a amplia\u00e7\u00e3o da faixa de isen\u00e7\u00e3o do Imposto de Renda para quem ganha at\u00e9 R$ 5 mil mensais. E supera, ainda, os recursos destinados \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o da nova edi\u00e7\u00e3o do programa Desenrola Brasil, de R$ 45 milh\u00f5es. Em nota, a Secom informou que n\u00e3o h\u00e1 previs\u00e3o de amplia\u00e7\u00e3o dos recursos destinados \u00e0s campanhas do fim da escala 6×1 e do Desenrola Brasil. Segundo a pasta, \u201cem ambas as a\u00e7\u00f5es, a veicula\u00e7\u00e3o abranger\u00e1 m\u00faltiplos meios de comunica\u00e7\u00e3o, indo al\u00e9m da TV e da internet\u201d.
A secretaria tamb\u00e9m afirmou que a distribui\u00e7\u00e3o das verbas publicit\u00e1rias segue crit\u00e9rios t\u00e9cnicos. De acordo com o \u00f3rg\u00e3o, a defini\u00e7\u00e3o dos investimentos considera fatores como audi\u00eancia, perfil do p\u00fablico-alvo, cobertura geogr\u00e1fica e diversifica\u00e7\u00e3o dos meios de comunica\u00e7\u00e3o, com o objetivo de ampliar o alcance das campanhas.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

O modelo adotado pelo governo prev\u00ea que a Secom define os temas das campanhas e repasse os recursos para ag\u00eancias contratadas. Em geral, entre 5% e 10% do or\u00e7amento \u00e9 destinado \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos, banners e demais pe\u00e7as publicit\u00e1rias, enquanto a maior parte da verba \u00e9 utilizada na compra de espa\u00e7os em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, plataformas digitais e redes sociais.
Nos \u00faltimos anos, o governo tamb\u00e9m ampliou significativamente os investimentos em publicidade digital. A participa\u00e7\u00e3o da internet nos gastos com campanhas passou de cerca de 20% para mais de 30%, fazendo com que os valores destinados a plataformas como Google e Meta ultrapassassem, pela primeira vez, os investimentos em an\u00fancios pagos nas redes de televis\u00e3o do SBT e da Band.
Al\u00e9m da campanha sobre o fim da escala 6×1, o governo federal utilizou recursos publicit\u00e1rios para divulgar iniciativas como o slogan \u201cBrasil Soberano\u201d, os programas G\u00e1s do Povo e Agora Tem Especialistas, al\u00e9m da amplia\u00e7\u00e3o da isen\u00e7\u00e3o do Imposto de Renda para trabalhadores que recebem at\u00e9 R$ 5 mil por m\u00eas.
Os gastos federais com publicidade atingiram no \u00faltimo ano o maior volume empenhado desde 2017. Ao todo, cerca de R$ 1,5 bilh\u00e3o foram reservados para a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o institucional, sendo R$ 924 milh\u00f5es administrados diretamente pela Secom, enquanto a maior parte do restante foi utilizada pelo Minist\u00e9rio da Sa\u00fade. Mesmo com o aumento recente dos investimentos em divulga\u00e7\u00e3o governamental, a previs\u00e3o or\u00e7ament\u00e1ria para 2026 aponta uma redu\u00e7\u00e3o nos gastos totais com publicidade. A estimativa \u00e9 de aproximadamente R$ 1,44 bilh\u00e3o para campanhas institucionais ao longo do pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Fonte: Gazeta do Povo<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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