{"id":68535,"date":"2026-07-22T15:14:06","date_gmt":"2026-07-22T18:14:06","guid":{"rendered":"https:\/\/jornalfatosenoticias.com.br\/?p=68535"},"modified":"2026-07-22T15:14:08","modified_gmt":"2026-07-22T18:14:08","slug":"havan-investe-r-250-milhoes-e-leva-supertecnologia-ao-maior-centro-de-distribuicao-da-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornalfatosenoticias.com.br\/index.php\/2026\/07\/22\/havan-investe-r-250-milhoes-e-leva-supertecnologia-ao-maior-centro-de-distribuicao-da-america-latina\/","title":{"rendered":"Havan investe R$ 250 milh\u00f5es e leva supertecnologia ao maior centro de distribui\u00e7\u00e3o da Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"\n

Investimento total do centro de distribui\u00e7\u00e3o Havan ser\u00e1 superior a R$ 250 milh\u00f5es<\/mark><\/em><\/p>\n\n\n\n

Por Morgana Bressiani<\/a><\/strong><\/mark><\/p>\n\n\n\n

Anunciado pela Havan como o maior centro de distribui\u00e7\u00e3o da Am\u00e9rica Latina, o complexo da empresa localizado em Barra Velha (SC)<\/strong> projeta crescer mais 50 mil metros quadrados. A conta que a Havan coloca na mesa para bancar o salto \u00e9 de R$ 250 milh\u00f5es. Localizada no litoral norte catarinense, a cidade foi escolhida pela varejista como cora\u00e7\u00e3o da sua log\u00edstica. \u00c9 de l\u00e1 que sai tudo o que abastece as megalojas Havan espalhadas pelo pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

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\u00c1rea do grande centro de distribui\u00e7\u00e3o da Havan equivale a 35 campos de futebol oficiais.<\/mark><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Do valor total previsto para o investimento empresarial, R$ 150 milh\u00f5es v\u00e3o para a compra de um novo transelevador, o equipamento automatizado que armazena e movimenta mercadorias, e outros R$ 100 milh\u00f5es para a amplia\u00e7\u00e3o f\u00edsica do complexo. Com a obra, em andamento desde o in\u00edcio do ano, a \u00e1rea constru\u00edda passa de 200 mil para 250 mil metros quadrados \u2014 cerca de 35 campos de futebol oficiais.
O an\u00fancio foi feito pelo empres\u00e1rio Luciano Hang em visita \u00e0 cidade nesta semana. Ele percorreu o terreno vizinho ao espa\u00e7o existente, comprado recentemente pela empresa, que ser\u00e1 incorporado \u00e0 estrutura atual. \u00c9 essa aquisi\u00e7\u00e3o que explica o pulo na metragem e a raz\u00e3o pela qual o dono da Havan trata o centro de distribui\u00e7\u00e3o como pe\u00e7a central do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

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Ampliar essa estrutura \u00e9 fundamental para acompanhar o ritmo de crescimento da empresa e seguir oferecendo excel\u00eancia no atendimento aos nossos clientes\u201d, afirmou Hang.<\/mark><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Nova tecnologia para n\u00e3o sufocar o ritmo de vendas
<\/mark><\/strong>O centro de distribui\u00e7\u00e3o da Havan separa mais de 15 mil caixas de produtos por hora para abastecer 400 carretas, que saem diariamente rumo \u00e0s megalojas, um volume que a empresa estima em cerca de um milh\u00e3o de produtos movimentados por dia. \u00c9 para dar conta desse fluxo, sem sufocar a log\u00edstica, que entra a nova leva de automa\u00e7\u00e3o. O transelevador de R$ 150 milh\u00f5es \u00e9 a pe\u00e7a mais tecnol\u00f3gica do pacote.
Trata-se de um sistema rob\u00f3tico de armazenagem vertical, capaz de movimentar paletes e caixas em grande altura com velocidade e precis\u00e3o muito acima do trabalho manual, reduzindo erros e acelerando a separa\u00e7\u00e3o de pedidos. Com ele, o centro de distribui\u00e7\u00e3o da Havan \u2014 que Hang classifica como um dos maiores e mais tecnol\u00f3gicos da Am\u00e9rica Latina \u2014 refor\u00e7a uma estrutura que opera com quil\u00f4metros de esteiras e outros transelevadores.<\/p>\n\n\n

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O centro de distribui\u00e7\u00e3o da Havan, em Barra Velha (SC), movimenta um volume de cerca de um milh\u00e3o de produtos por dia (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Havan)<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Expans\u00e3o da Havana companha expectativa na gera\u00e7\u00e3o de empregos no litoral norte catarinense
<\/mark><\/strong>Outro efeito da obra que a empresa faz quest\u00e3o de destacar \u00e9 o n\u00famero de empregos que deve gerar. A amplia\u00e7\u00e3o j\u00e1 aumentou as contrata\u00e7\u00f5es, e a Havan informou ter admitido 300 colaboradores para atuar no local durante esta fase. A expectativa \u00e9 que o n\u00famero suba conforme a estrutura entra em opera\u00e7\u00e3o. Hang afirma que o centro de distribui\u00e7\u00e3o da Havan re\u00fane cerca de 2,5 mil colaboradores diretos e projeta chegar a 3,5 mil ao fim das obras \u2014 a conta inclui os motoristas da Transben, empresa respons\u00e1vel pelo transporte de cargas da varejista. Para levar esse contingente ao trabalho, a companhia mant\u00e9m uma linha de \u00f4nibus pr\u00f3pria, que passa por Penha, Pi\u00e7arras, Barra Velha, S\u00e3o Jo\u00e3o do Itaperi\u00fa e Balne\u00e1rio Barra do Sul.
Esse peso na economia local ajuda a entender a aposta do empres\u00e1rio na cidade. Hang lembra que, quando a Havan chegou a Barra Velha, h\u00e1 15 anos, o munic\u00edpio tinha cerca de 20 mil habitantes; hoje se aproxima dos 60 mil, no que ele descreve como uma das cidades que mais crescem no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

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Tenho muito orgulho de ver como essa cidade se desenvolveu nos \u00faltimos anos e o quanto a Havan contribuiu com esse crescimento\u201d, disse. Ele tamb\u00e9m sinalizou que a fase atual n\u00e3o encerra os planos da varejista no munic\u00edpio: segundo Hang, uma nova amplia\u00e7\u00e3o do complexo est\u00e1 prevista para come\u00e7ar em breve.<\/mark><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n

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Um plano de R$ 2 bilh\u00f5es de olho na loja de n\u00famero 200
<\/mark><\/strong>O centro de distribui\u00e7\u00e3o \u00e9 s\u00f3 uma parte no projeto que Hang mede em R$ 2 bilh\u00f5es. Parte das celebra\u00e7\u00f5es dos 40 anos da marca, com previs\u00e3o ainda para esse ano, \u00e9 a inaugura\u00e7\u00e3o da megaloja de n\u00famero 200 \u2014 a expectativa \u00e9 que seja em Fortaleza, cidade em que, conforme a assessoria de imprensa da Havan, h\u00e1 mais pedidos para abertura da loja.
At\u00e9 o fim de 2026, a varejista promete saltar das atuais 193 lojas para 203 unidades<\/strong>, que incluem os tr\u00eas \u00faltimos estados onde ainda n\u00e3o tem opera\u00e7\u00e3o \u2014 com com\u00e9rcio em Macap\u00e1 (AP), Boa Vista (RR) e Fortaleza (CE)\u2014 al\u00e9m de novos pontos em Ariquemes (RO), Tramanda\u00ed (RS), Caldas Novas (GO), S\u00e3o Miguel do Oeste (SC), Londrina (PR), S\u00e3o Jos\u00e9 dos Pinhais (PR) e Vila Velha (ES).<\/strong> Nesse compasso, a rede projeta ultrapassar 25 mil colaboradores diretos em todo o pa\u00eds. Das 193 lojas que a Havan mant\u00e9m pelo pa\u00eds, a maior parte fica fora das capitais,<\/strong> em um modelo que a rede transformou em seu principal motor de crescimento: priorizar cidades m\u00e9dias e polos regionais para driblar a satura\u00e7\u00e3o dos grandes centros.<\/p>\n\n\n\n

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A Havan sempre teve uma estrat\u00e9gia muito forte de interioriza\u00e7\u00e3o. Acreditamos que cidades m\u00e9dias t\u00eam grande potencial e, muitas vezes, s\u00e3o mercados carentes de op\u00e7\u00f5es de compras e lazer\u201d, afirmou Luciano Hang em entrevista \u00e0\u00a0Gazeta do Povo<\/strong><\/a>.<\/mark><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n

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Com a obra, em andamento desde o in\u00edcio do ano, a \u00e1rea constru\u00edda do centro de distribui\u00e7\u00e3o da Havan passa de 200 mil para 250 mil metros quadrados (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Havan)<\/mark><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Na escolha de cada cidade, ele diz avaliar sobretudo o potencial regional \u2014 alcance da loja, localiza\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica, fluxo em rodovias e demanda da comunidade \u2014, al\u00e9m de infraestrutura, acesso e disponibilidade de terreno. \u201cN\u00e3o buscamos privil\u00e9gios, mas sim condi\u00e7\u00f5es para investir com seguran\u00e7a e contribuir com o desenvolvimento local\u201d. O efeito dessa l\u00f3gica \u00e9 concreto: cada nova unidade cria, em m\u00e9dia, cerca de 200 empregos diretos, al\u00e9m das oportunidades indiretas, e costuma atrair consumidores de dezenas de munic\u00edpios ao redor, funcionando como centro de compras e lazer regional. \u00c9 esse alcance que o mercado enxerga como o verdadeiro trunfo da estrat\u00e9gia.
Para o professor de varejo do MBA da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (FGV) e diretor da Canal Vertical, Roberto Kanter, o movimento n\u00e3o \u00e9 isolado. Ele avalia que a interioriza\u00e7\u00e3o \u00e9 h\u00edbrida: reflete tanto o crescimento econ\u00f4mico e demogr\u00e1fico de cidades m\u00e9dias quanto a maturidade das capitais, onde custos altos, satura\u00e7\u00e3o de oferta e disputa acirrada pelo consumidor pressionam as margens.<\/p>\n\n\n\n

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A decis\u00e3o estrat\u00e9gica n\u00e3o \u00e9 apenas \u2018fugir\u2019 da capital, mas capturar mercados com melhor rela\u00e7\u00e3o entre custo de opera\u00e7\u00e3o, potencial de demanda e visibilidade de marca\u201d, analisa. Kanter pondera, por\u00e9m, que o avan\u00e7o das grandes redes tem dois aspectos.<\/mark><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n

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Se por um lado gera emprego, amplia a oferta e eleva a concorr\u00eancia, por outro pressiona os pequenos neg\u00f3cios, com menos f\u00f4lego para investir em tecnologia e marketing. \u201cO resultado depende da capacidade de adapta\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio local. Mercados mais estruturados tendem a se reorganizar; os menos preparados podem perder participa\u00e7\u00e3o\u201d, afirma. Para ele, o modelo se sustenta desde que a expans\u00e3o siga crit\u00e9rios r\u00edgidos.<\/p>\n\n\n\n

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O risco de satura\u00e7\u00e3o surge quando h\u00e1 expans\u00e3o sem disciplina anal\u00edtica. O limite n\u00e3o \u00e9 geogr\u00e1fico, mas estrat\u00e9gico\u201d.<\/mark><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Fonte: Gazeta do Povo<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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