{"id":70553,"date":"2026-10-14T16:57:33","date_gmt":"2026-10-14T19:57:33","guid":{"rendered":"https:\/\/jornalfatosenoticias.com.br\/?p=70553"},"modified":"2026-10-14T16:57:34","modified_gmt":"2026-10-14T19:57:34","slug":"quem-sao-os-donos-dos-principais-institutos-de-pesquisa-do-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jornalfatosenoticias.com.br\/index.php\/2026\/10\/14\/quem-sao-os-donos-dos-principais-institutos-de-pesquisa-do-brasil\/","title":{"rendered":"Quem s\u00e3o os donos dos principais institutos de pesquisa do Brasil"},"content":{"rendered":"\n

A credibilidade dos institutos \u00e9 fundamental para eles seguirem atuando<\/mark><\/em><\/p>\n\n\n\n

Por Tiago Cordeiro<\/a><\/strong><\/mark><\/p>\n\n\n\n

No in\u00edcio de outubro, o Tribunal Superior Eleitoral implementou aprimoramentos no Sistema de Registro de Pesquisas Eleitorais (PesqEle)<\/a>. O objetivo \u00e9 exigir informa\u00e7\u00f5es mais detalhadas dos institutos. O TSE informa<\/a> que, al\u00e9m dos campos j\u00e1 existentes, os institutos de pesquisa dever\u00e3o informar com mais detalhes a representatividade da amostra, com a descri\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o representada, a classifica\u00e7\u00e3o do plano amostral, o tamanho projetado, o n\u00edvel de confian\u00e7a e a margem de erro m\u00e1xima esperada. Tamb\u00e9m exige que sejam detalhados os procedimentos de campo utilizado para acessar o eleitorado, com indica\u00e7\u00e3o sobre o uso de m\u00eddias, como \u00e1udios, v\u00eddeos ou imagens na aplica\u00e7\u00e3o da entrevista.
As mudan\u00e7as j\u00e1 valem ao longo do segundo turno das elei\u00e7\u00f5es de 2026, e acontecem depois de, mais uma vez, boa parte dos institutos apresentar pesquisas que apresentaram resultados muito diferentes do observado nas urnas \u2013 e para al\u00e9m da margem de erro. Se em 2024 o senador Ciro Nogueira (PP-PI) prop\u00f4s um projeto de lei<\/a> que estabelecesse puni\u00e7\u00f5es para os institutos que errassem em seus levantamentos realizados \u00e0s v\u00e9speras do pleito, em 2026 o deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) reafirmou a inten\u00e7\u00e3o<\/a> de propor uma Comiss\u00e3o Parlamentar de Inqu\u00e9rito (CPI) para apurar a atua\u00e7\u00e3o das empresas. O PL de dois anos atr\u00e1s aguarda vota\u00e7\u00e3o na Comiss\u00e3o de Defesa da Democracia.<\/p>\n\n\n

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Discrep\u00e2ncias<\/mark><\/strong>
Em 2022, \u00e0s v\u00e9speras no primeiro turno das elei\u00e7\u00f5es presidenciais, o Datafolha previa que Jair Bolsonaro alcan\u00e7aria 36% dos votos v\u00e1lidos, dois pontos percentuais abaixo do indicado pela Quaest. Mas as urnas deram a ele 43%. Em 2026, dos seis principais institutos que publicaram pesquisas na reta final da campanha, apenas o Gerp<\/a> identificou que o candidato Fl\u00e1vio Bolsonaro (PL-RJ) terminaria \u00e0 frente de Lula (PT-SP). Enquanto isso, PoderData (45% a 43%), Datafolha (45% a 42%) e Quaest (46% a 45%) registravam empate t\u00e9cnico, dentro da margem de erro, com vantagem num\u00e9rica para o petista. E outros dois levantamentos indicavam a lideran\u00e7a mais s\u00f3lida de Lula: a CNT\/MDA apontava 47,8% dos votos v\u00e1lidos para o candidato do PT, contra 42,1% para Fl\u00e1vio, enquanto a AtlasIntel registrava 47% a 44,1%. Outros dois institutos haviam divulgado pesquisas na semana anterior \u00e0 elei\u00e7\u00e3o. No levantamento feito pelo Verit\u00e1, Fl\u00e1vio aparecia ligeiramente \u00e0 frente: 45,14% contra 44,65% de Lula. Na pesquisa do Futura (100% Cidades), Fl\u00e1vio tinha 44,8% contra 42,6% de Lula.<\/p>\n\n\n

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Metodologia das pesquisas citadas
<\/mark>\u25cf Gerp:<\/strong> 2.400 entrevistados pela Gerp de 30 de setembro a 2 de outubro de 2026. A pesquisa foi contratada pelo pr\u00f3prio instituto. N\u00edvel de confian\u00e7a: 95,55%. Margem de erro: 2 pontos percentuais. Registro no TSE n.\u00ba BR-00509\/2026.
\u25cf PoderData: <\/strong>4.000 entrevistados pela PoderData de 30 de setembro a 2 de outubro de 2026. A pesquisa foi contratada pelo pr\u00f3prio instituto. N\u00edvel de confian\u00e7a: 95%. Margem de erro: 1,5 ponto percentual. Registro no TSE sob o n.\u00ba BR-03519\/2026.
\u25cf CNT\/MDA:<\/strong> 2.007 entrevistados pelo instituto MDA de 30 de setembro a 2 de outubro de 2026. A pesquisa foi contratada pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Transporte. N\u00edvel de confian\u00e7a: 95%. Margem de erro: 2,2 pontos percentuais. Registro no TSE sob o n.\u00ba BR-04756\/2026.
\u25cf Datafolha: <\/strong>o Datafolha entrevistou 4.006 pessoas em 3 de outubro de 2026. A margem de erro \u00e9 de dois pontos percentuais, com n\u00edvel de confian\u00e7a de 95%. O levantamento foi contratado pela Folha de S.Paulo e pelo Grupo Globo de Comunica\u00e7\u00e3o e est\u00e1 registrado no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) sob o n\u00famero BR-01708\/2026.
\u25cf Quaest:<\/strong> 3.702 entrevistados pela Quaest de 02 a 03 de outubro de 2026. A pesquisa foi contratada pela Editora Globo e pela Globo Comunica\u00e7\u00e3o e Participa\u00e7\u00f5es S.A. N\u00edvel de confian\u00e7a: 95%. Margem de erro: 2 pontos percentuais. Registro no TSE sob o n.\u00ba BR-02197\/2026.<\/p>\n\n\n

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\u25cf AtlasIntel: <\/strong>4.945 entrevistados pela AtlasIntel de 27 de setembro a 2 de outubro de 2026. A pesquisa foi contratada pelo pr\u00f3prio instituto. N\u00edvel de confian\u00e7a: 95%. Margem de erro: 1 ponto percentual. Registro no TSE sob n.\u00ba BR-00999\/2026.
\u25cf Futura <\/strong>(100% Cidades): 2.000 entrevistados pela 100% Cidades Participa\u00e7\u00f5es Ltda. (Futura Consultoria e Assessoria Ltda.) de 29 de setembro a 03 de outubro de 2026. A pesquisa foi contratada pela pr\u00f3pria Futura Consultoria e Assessoria Ltda. N\u00edvel de confian\u00e7a: 95%. Margem de erro: 2,2 pontos percentuais. Registro no TSE sob o n.\u00ba BR-02431\/2026.
\u25cf Verit\u00e1: <\/strong>40.500 entrevistados pelo Instituto Verit\u00e1 de 20 a 25\/09\/2026. A pesquisa foi contratada pelo Sistema de Comunica\u00e7\u00e3o Pantanal Ltda.\/Rede Brasil de Televis\u00e3o. N\u00edvel de confian\u00e7a: 95%. Margem de erro: varia de 2,0 a 3,5 pontos percentuais conforme a UF. Registros no TSE (abrangendo os estados e o Distrito Federal): AC (BR-03117\/2026 e BR-07097\/2026), AL (BR-03222\/2026), AM (BR-04439\/2026), BA (BR-02546\/2026), CE (BR-09888\/2026), DF (BR-06774\/2026), ES (BR-04515\/2026), GO (BR-08745\/2026), MA (BR-02757\/2026), MG (BR-09269\/2026), MS (BR-03436\/2026), MT (BR-04418\/2026), PA (BR-01684\/2026), PB (BR-05105\/2026), PE (BR-06969\/2026), PI (BR-05209\/2026), PR (BR-06446\/2026), RJ (BR-05600\/2026), RN (BR-02817\/2026), RO (BR-03566\/2026), RR (BR-05265\/2026), RS (BR-04324\/2026), SC (BR-07078\/2026), SE (BR-04761\/2026), SP (BR-04131\/2026) e TO (BR-00467\/2026).<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Conhe\u00e7a agora o perfil de cada uma dessas empresas
<\/mark>\u25cf Gerp<\/strong><\/a>
<\/strong>Funda\u00e7\u00e3o: 1983
Cidade-sede: Niter\u00f3i (RJ)
Metodologia: Entrevista Telef\u00f4nica Assistida por Computador (Cati, na sigla em ingl\u00eas), com entrevistadores treinados e supervis\u00e3o das liga\u00e7\u00f5es. \u201cO controle eletr\u00f4nico reduz fraudes, repeti\u00e7\u00f5es e interfer\u00eancias externas, enquanto a maior privacidade da entrevista telef\u00f4nica pode favorecer respostas mais espont\u00e2neas\u201d<\/em>, explicou<\/a> \u00e0 Gazeta do Povo o presidente do instituto, Gabriel Pazos.
A quem pertence: Gabriel Pazos, presidente e fundador.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf PoderData<\/strong><\/a>
<\/strong>Funda\u00e7\u00e3o: 2017
Cidade-sede: Bras\u00edlia (DF)
Metodologia: entrevistas telef\u00f4nicas automatizadas e pondera\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica.
A quem pertence: Grupo de comunica\u00e7\u00e3o Poder360, que pertence aos jornalistas Fernando Rodrigues e Mari\u00e2ngela Gallucci e ao empres\u00e1rio Frederico Trajano, CEO do Magazine Luiza.<\/p>\n\n\n

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\u25cf Datafolha<\/strong><\/a>
<\/strong>Funda\u00e7\u00e3o: 1983
Cidade-sede: S\u00e3o Paulo (SP)
Metodologia: as entrevistas s\u00e3o realizadas de forma presencial, com agentes posicionados em pontos de fluxo para abordar os eleitores.
A quem pertence: Grupo Folha, conglomerado de m\u00eddia controlado pela fam\u00edlia Frias.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf Quaest<\/strong><\/a>
<\/strong>Funda\u00e7\u00e3o: 2016
Cidade-sede: Belo Horizonte (MG)
Metodologia: a abordagem \u00e9 presencial e se d\u00e1 nos domic\u00edlios dos entrevistados.
A quem pertence: Felipe Nunes, professor de pol\u00edticas p\u00fablicas e s\u00f3cio-fundador.<\/p>\n\n\n

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\u25cf MDA<\/strong><\/a>
<\/strong>Funda\u00e7\u00e3o: o Instituto MDA foi fundado em 1988. Em 2012, tornou-se parceiro da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Transporte (CNT).
Cidade-sede: Lavras (MG)
Metodologia: presencial domiciliar.
A quem pertence: o diretor \u00e9 o estat\u00edstico Marcelo Souza Brasil.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf AtlasIntel<\/strong><\/a>
<\/strong>Funda\u00e7\u00e3o: 2013
Cidade-sede: S\u00e3o Paulo (SP)
Metodologia: on-line.
A quem pertence: Andrei Roman, cientista de dados, \u00e9 o fundador e CEO.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\u25cf Verit\u00e1<\/a><\/strong>
<\/strong>Funda\u00e7\u00e3o: 1995
Cidade-sede: Uberl\u00e2ndia (MG).
Metodologia: quantitativa por meios digitais e interativos de amostragem por cotas (IVR \/ question\u00e1rio informatizado).
A quem pertence: fundado por Orlei Moreira e com gest\u00e3o executiva de Adriano Silveira.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf Futura<\/a><\/strong>
<\/strong>Funda\u00e7\u00e3o: 1992
Cidade-sede: Vit\u00f3ria (ES)
Metodologia: quantitativa realizada por meio telef\u00f4nico (CATI – Computer-Assisted Telephone Interviewing<\/em>).
A quem pertence: a empresa est\u00e1 associada ao ecossistema de investimentos e intelig\u00eancia empresarial ligado ao empres\u00e1rio Fernando Cinelli (Apex\/100% Cidades).<\/p>\n\n\n

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Credibilidade em xeque
<\/mark><\/strong>Ao longo do debate que antecedeu a implementa\u00e7\u00e3o de mudan\u00e7as nas normas para registro das pesquisas, o TSE chegou a debater a cria\u00e7\u00e3o do \u201cSelo Acur\u00e1cia Eleitoral\u201d, que reconheceria os institutos que conseguissem se aproximar dos resultados reais. Mas a proposta n\u00e3o seguiu adiante, sob a alega\u00e7\u00e3o de que as pesquisas n\u00e3o representam necessariamente previs\u00f5es do resultado, mas sim um retrato de momento.
Rodrigo Rossi Horochovski, professor de Ci\u00eancia Pol\u00edtica da Universidade Federal do Paran\u00e1 (UFPR), afirma que os institutos t\u00eam encontrado dificuldades ao longo das \u00faltimas elei\u00e7\u00f5es. \u201cSe um instituto se baseia apenas em entrevistas em pontos de fluxo de pessoas, ele perde alguns p\u00fablicos, como quem trabalha em home office. As empresas t\u00eam buscado alternativas para contornar esse problema. Uma delas \u00e9 criar, artificialmente, pondera\u00e7\u00f5es para estimar a opini\u00e3o desse p\u00fablico que n\u00e3o \u00e9 facilmente encontr\u00e1vel, mas nesse caso o risco de cometer imprecis\u00f5es \u00e9 muito grande\u201d.<\/p>\n\n\n

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A credibilidade dos institutos \u00e9 fundamental para eles seguirem atuando. Mas, como aponta Horochovski, essas empresas v\u00eam sendo questionadas. \u201cExiste um movimento de descr\u00e9dito dos institutos. Alguns j\u00e1 foram varridos do mercado por errar de forma consistente\u201d<\/em>, afirma o professor.
Um caminho para avaliar as pesquisas com mais seguran\u00e7a, recomenda Horochovski, \u00e9 focar mais na trajet\u00f3ria do que nos n\u00fameros de um levantamento espec\u00edfico. \u201cEm geral, a tend\u00eancia de crescimento de Fl\u00e1vio Bolsonaro no final do primeiro turno foi identificada. Para o segundo turno, com apenas duas op\u00e7\u00f5es para o leitor, a tend\u00eancia \u00e9 de haver menos erros\u201d.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Fonte: Gazeta do Povo<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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