Startup capixaba testa tecnologia que aproxima lojas físicas dos consumidores

Presente na ESX 2026 — evento de inovação e empreendedorismo realizado no Espírito Santo — a Bluereach apresenta ao público a tecnologia e os resultados iniciais obtidos durante a fase de testes

Por Assessoria

A transformação digital do varejo já começou a acontecer no Espírito Santo — e dentro das lojas físicas. A startup capixaba Bluereach está realizando testes de uma tecnologia voltada à integração entre varejo físico, inteligência de dados e comunicação digital, com potencial para transformar a relação entre estabelecimentos comerciais (produtos e serviços) e consumidores. A startup está presente na ESX 2026 — evento de inovação e empreendedorismo realizado no Espírito Santo, que acontece de 11 a 13 —, a tecnologia e os resultados iniciais obtidos durante a fase de testes. Será possível encontrá-la no espaço destinado aos estandes.
Os testes já impactaram milhares de consumidores na Grande Vitória e estão sendo realizados em cinco lojas localizadas nos municípios de Vitória, Serra e Cariacica. Participam do piloto estabelecimentos dos segmentos de maquiagem, restaurantes, churrascaria, doceria e empório de carnes e bebidas. Cada “piloto” foi selecionado de modo a possibilitar uma análise, e posterior configuração, de uma amostragem o mais ampla possível de tipos de consumismo, de acordo com localização, produto e/ou serviço disponibilizado, preferências e comportamento padrão do potencial cliente.
A proposta da Bluereach é utilizar tecnologias de comunicação como Bluetooth, API Google, NFC, Passpoint, entre outras, para aproximar o consumidor das lojas físicas de forma mais inteligente, personalizada e integrada ao ambiente digital. Imaginem um chaveiro que experimenta todo um conjunto de chaves (métodos de comunicação) em milissegundos, até abrir a porta (efetivar contato) com a “chave” que tem o melhor custo-benefício.

Na prática, a tecnologia permite que os varejistas compreendam melhor o comportamento dos consumidores dentro e ao redor do ponto de venda, possibilitando ações mais estratégicas de relacionamento, comunicação e fidelização.
Segundo o diretor de Operações da Bluereach, António Teixeira, hoje o varejo físico enfrenta o desafio de competir em um mercado cada vez mais orientado por dados e plataformas digitais, e o que a Bluereach está propondo é uma integração mais inteligente entre o ambiente físico e o digital, permitindo que o pequeno e médio varejista também participe dessa transformação.
Para o lojista, a tecnologia oferece ganhos relacionados à aproximação com o consumidor, geração de dados próprios (first-party data), melhoria da experiência de compra e fortalecimento da presença digital do negócio. Já para os consumidores, a proposta é propiciar experiências mais conectadas, personalizadas e relevantes dentro das lojas físicas.
Segundo a startup, um dos principais problemas enfrentados atualmente pelo varejo tradicional é justamente a dificuldade de acessar inteligência de dados e competir com o nível de personalização já utilizado pelas grandes plataformas digitais e marketplaces.
A solução proposta pela Bluereach está alinhada a uma das principais tendências globais do varejo: a integração “phygital”, conceito que une experiências físicas e digitais em jornadas de consumo cada vez mais fluidas. O avanço do retail media, do omnichannel e da busca crescente por first-party data também impulsiona esse movimento no mercado brasileiro.
Outro diferencial da startup está na diversidade de gerações presentes na liderança da empresa. O diretor financeiro, Rogério F. Silva, tem 70 anos; António M. P. Teixeira, diretor de Operações, tem 44; e Jean R. Clacino, diretor de Tecnologia, 29 anos. Para a Bluereach, essa diferença de idade contribui para unir experiência profissional, visão de mercado e repertórios de diferentes gerações, criando um ambiente mais plural para pensar soluções voltadas ao varejo e ao comportamento do consumidor contemporâneo.

Sobre a Bluereach
A Bluereach é uma startup capixaba voltada à integração entre varejo físico, tecnologia e inteligência de dados. É administrada por António M. P. Teixeira, diretor de Operações; Rogério F. Silva, diretor Financeiro; e Jean R. Clacino, diretor de Tecnologia. A empresa desenvolve soluções para aproximar consumidores e lojas físicas por meio de tecnologias de comunicação e integração digital.

Glossário:
NFC: Near Field Communication ou Comunicação por Campo Próximo
API: Interface de Programação de Aplicações